Gute Texte schreiben - aber wie?

Nur leider sind wir mit unserem Mitteilungsbedürfnis nicht alleine. Alle sind im Internet präsent: Freunde, Firmen, Non-Profit-Organisationen, ... Jede/r Facebook-Registrierte sieht in seinem Newsfeed täglich viele Neuigkeiten.

Ganz ehrlich, ich habe nicht die Zeit, das alles zu lesen. Ich überfliege die Postings. Was ich im Überfliegen nicht verstehe, vergesse ich gleich. Wann halte ich inne und lese genauer? Erstens, wenn mich etwas außerordentlich interessiert. Zweitens, wenn mich etwas neugierig macht oder überrascht. Tritt einer der beiden Fälle ein, lese ich weiter.

Kommt Ihnen das bekannt vor? So machen es die meisten.

Was bedeutet das für deinen Text im Internet, mit dem du informieren möchtest?

Erstens, Sie können nur informieren, wenn den LeserInnen beim Überfliegen der Texte Ihr Text ins Auge sticht – und sie es lesen.

Wenn Ihre LeserInnen an Deinem Thema ein "abartiges" Interesse haben, können Sie quasi schreiben wie Sie wollen. Sie lesen es ohnehin. Das ist der Wunschtraum aller und erfüllt sich in den meisten Fällen nicht. Oder anders gesagt: Auf den harten Kern Ihrer Fans mag das zutreffen. Reichweite erzielen Sie so aber nicht.

Dann bleiben dir noch zwei Möglichkeiten übrig, wie Sie Ihre Infos an den Mann, die Frau bringen:

Schreiben Sie so, dass jeder im Überfliegen Ihren Text kapiert – und hoffentlich was hängen bleibt.

Mache neugierig oder überrasche: Kurz gesagt, langweile nicht. Das trifft nicht nur auf deine Sätze zu, sondern auch auf die Länge deiner Texte. Wirklich gute SchreiberInnen könne auch lange Texte veröffentlichen – und werden gelesen. Meistens liegt die Würze aber in der Kürze.

Text : Maria Appenzeller, redaktionelle Bearbeitung: Andrea Mayer-Edoloeyi